QQ宣布在春节期间派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。

文 | 高小倩

长辈给晚辈压岁钱，是中国延续了很久的新年传统。在互联网世界，这种线下讨好彩头的压岁钱变成了更广泛的虚拟红包。但是随着AR、VR等技术的发展，这种线上的互动正在通过另一种形成变得“真实”。

另外，新年红包已经成为腾讯和阿里巴巴等互联网公司必争的市场。在全国人民合家团聚的时间，有竞争的产品和玩法，不仅可以扩展更多的用户，而且可以快速的将产品渗透到人们的生活中。这可能是平时任何一场营销活动都无法比拟的。为此，刚发布小程序的腾讯，又要放大招了。

据36氪获悉，腾讯今日正式对外公布了QQ红包在2017年春季期间的三大玩法：LBS+AR天降红包、刷一刷红包和面对面红包。另外，公司还宣布在春节期间，会由多个当红明星和知名品牌派发2.5亿现金红包和价值30亿的卡券礼包。

对于此前春节红包的玩法，腾讯公司副总裁殷宇表示：“公司8月份就开始准备2017年春节的红包，通过AR的方式去展现新的红包样式。以前是一张纸，一个信封，过去两年中我们的红包是互联网无形的红包，大家只看手机，不看周围的东西，我们希望通过AR红包，把他们从线上带回到线下，我们把地图结合起来，并做了很多优化，把地图里面的街道，路线，地图里面的风格展示出来。这样就把每一个人春节的红包气氛带到线下，活跃到我们生活当中去。”

QQ红包三种玩法

LBS+AR天降红包

LBS+AR天降红包

据了解，“LBS+AR天降红包”分为商家红包、明星红包和个人红包三种。基于LBS技术，由商家和明星准备的现金或卡券，将分布在全国数百万个地理位置点上。

明星红包

商家和明星的现金红包将从1月20日小年开始，每天在全国各个地区陆续发放。网友只要在这些“红包放置点”的半径120米范围内，无需移动，点击红包将自动开启摄像头。此外，从1月20日到24日期间，网友随时都可以在地图上的宝箱中抢到卡券红包。

LBS+AR天降红包还推出了集卡兑换的趣味玩法。同时，网友也可以以个人的方式在地图上向好友派发LBS+AR天降红包。

刷一刷抢红包

刷一刷抢红包

除夕当天，QQ准备了刷一刷抢红包。从下午19:00到凌晨24:00间，用户在QQ消息列表页面刷一刷之后，就有机会领取现金和卡券礼包。“相比去年，刷一刷做了一定的升级，会更加好玩。”

面对面红包

面对面红包

据介绍，在去年“口令红包”和“个性红包”的基础上，QQ红包新推出了更加接地气、应场景的面对面红包，打开手机QQ就可以随时为面对面的亲戚好友派发红包，就算对方不是QQ好友也可以扫码收红包。

除了QQ，支付宝也推出了AR实景红包

腾讯的每一次尝试，都是为了更好地服务用户。

在腾讯创办的18年以来，经过了多次的战略调整。如今，腾讯的战略都是围绕着已有的微信、QQ两大通讯工具来布局和延伸巨大的生态。

自2014年微信推出红包以来，这种互动便火的一塌糊涂。据统计数据，2014年除夕夜红包收发总量为0.16亿个，2015年突破10亿个 ，2016年为23.5亿个。

目前，微信与WeChat合并月活跃用户数量已经达到了8.06亿。2017年新年，微信红包的收发总量又将是一个创纪录的数字。

QQ作为腾讯起家的即时通讯平台，在后续的发展中同样不甘示弱。据殷宇介绍，2015年QQ第一次举办红包活动，第一年的QQ红包就有差不多1.54亿用户参加。2016年第二次红包活动当中，近3亿的用户参加了QQ的春晚红包。

为了吸引更多的人，尤其是吸引年轻人参与其中，并服务好他们。结合当下的热点，QQ团队2016年新年之后就开始酝酿VR玩法。

这并不QQ第一次尝试VR技术。”早在去年夏天里约奥运会期间，公司就推出了AR传火炬的功能，大家通过QQ扫一扫，完成QQ-AR火炬线上传递。通过融合LBS地理位置，让用户进行从线上到线下的火炬传递。最终，超过1亿用户参加了此次活动。“殷宇说道。

他认为，“红包的本质仍然是社交，AR技术只是手段。我们使用AR技术发放红包，是为了让用户给好友发红包时能更有趣。QQ红包的春节活动，其实主要目的还是为了给春节增加一点年味，让大家能够在‘玩红包’中，回归人与人沟通的本质。”

其实，腾讯QQ的LBS+AR红包早在11月就被曝光，品牌合作招商也已于11月1号展开。

随后，支付宝模仿Pokémon GO推出了AR实景红包。据36氪报道，用户打开支付宝的AR实景红包，会看到附近的红包位置信息，到达该位置后，会弹出一张线索图，用户凭借线索图寻找红包埋藏点，随后扫码解锁，领到红包。

支付宝AR实景红包

对于“藏”红包的人，只需拍一张线索图，并设置红包总金额和个数，并设置是否必须好友才能抢，埋下红包。很多人认为，比起去年的集五福，这个创意更能吸引用户。

AR+社交，或将成为网络世界的新入口

用户热热闹闹的抢红包，背后最开心不仅是腾讯和支付宝，还有广大的品牌商。

支付宝之所以推出AR+LBS红包，主要为了争抢更多的用户、提升小额支付频次、提升用户活跃度、培养用户的线下支付习惯及下沉业务至四五线城市。

这样巨大的流量入口，各大品牌商早已虎视眈眈。在支付宝公布的第一批商家名单里，已有可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等。这种合作取得好的效果后，相信会有更多的品牌加入其中。

如今线下零售的利润已经很薄，各大品牌商急需新的渠道。通过在拥有巨大用户量的第三方支付平台上占位，相当于把品牌商直接送到用户面前。而每一个地理位置，就是品牌进入互联网世界的入口。

据QQ介绍，百事可乐、屈臣氏、Supercell等知名品牌会参加QQ红包的派发。这样的营销效果是传统营销所不能比拟的。从支付宝和QQ公布的品牌商来看，各家品牌商已经开始积极布局。

在殷宇看来，AR和社交，在连接现实与虚拟方面将可能产生新的机会点。借助于AR技术，未来每一个物品、每一个地理位置都有可能变成网络世界的新入口。

那么，微信会推出这样的红包玩法吗?

有人分析认为，微信作为熟人强社交工具，无论是从朋友的数量，还是从应用场景，都比支付更加适合AR红包。

但此前，张小龙在微信公开课中表示：”微信作为日常工具使用，不应因节日而变动，微信摇一摇红包历史使命已完成，今年不应再推。“

微信的真的不再推出新的红包玩法了吗?